这两年搜索这块的玩法变了，变得还挺快。我是被客户追着问，才认真去研究 GEO 的。

几个常见的坑

换个说法，还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。我觉得值这个功夫。

听起来简单，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

这事吧，别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

先把基础打牢

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。这块别偷懒。

就这点事。

我记得，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

内容这块最费功夫

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

顺便提一句，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

老实说，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

数据要看，但别天天看

我自己踩过，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

说白了，数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了十来段还没进入正题，用户早走了。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

技术上的几件事

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

有个细节，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

先说个前提，找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。